Espremedor de creme dental, spray para acoplar num limão, sabonete fracionado para uma única lavagem das mãos. Estes não são objetos indispensáveis à rotina. Mas já viraram tema de uma corrente de vídeos que é febre na internet, mostrando ou testando itens achados a preços acessíveis nas prateleiras de lojas de origem asiática. Daiso, Shein, Shopee e AliExpress, desde que chegaram ao Brasil, têm sido percebidas pelos consumidores como apresentadoras de novidades, inclusive na categoria de produtos voltados para casa.

— São, basicamente, as novas lojas de R$ 1,99 — avalia Caio Ferrari, professor do Departamento de Análise Econômica da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), embora ressalte que a variedade de produtos é maior e há itens mais caros nas asiáticas: — Existe um traço cultural nesse tipo de produto inovador para casa. Grande parte da expansão inicial das indústrias no Japão e na China foi atrelada a produtos simples e de custo baixo, com cara de ‘bugiganga’.

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No Brasil desde 2012, a Daiso buscou mostrar ao mercado uma nova forma de enxergar o dia a dia. Com 62 lojas e 130 “stores in stores” — como um setor dentro de um mercado, por exemplo —, o negócio funciona assim no país: os empresários escolhem, entre a gama de itens produzidos no Japão, o que importar. Segundo Aline Reis, supervisora de Marketing, além do que clientes demandam, há investimento para trazer o que os brasileiros ainda nem sabem que existe.

A Daiso tem e-commerce também, com atendimento nacional, para dar conta da demanda que cresceu, junto aos vídeos virais na pandemia.

— Através de tecnologia japonesa em produtos divertidos, a gente consegue transformar o dia a dia do cliente, que tem afazeres, em algo mais leve — conta Aline Reis: — A partir de 2020, com as pessoas em casa, vimos um crescimento de vídeos com essas dicas. E quando um produto viraliza, a demanda cresce em até uma semana.

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De acordo com ela, a demanda por produtos que aparecem nesses vídeos aumenta em até uma semana. E as lojas precisam reforçar estoques para aproveitar a onda.

A corrente parece ter vindo pra ficar. Na Shopee, o crescimento de vendas na categoria “Casa e Construção” foi de 72% apenas em 2023, e categoria ficou no top 5 entre 30 do marketplace. A subcategoria “Utensílios de cozinha” registrou aumento de 180%. Apesar de ter muitos vendedores brasileiros, para os especialistas em Varejo, o DNA asiático da empresa atrai quem está interessado em anunciar ou comprar novidades.

— O consumidor conecta a Shopee com o lugar das novidades. A exemplo disso, a nossa hashtag ‘Achei na Shopee’ tem mais de 1 bilhão de visualizações no TikTok — relaciona Felipe Lima, responsável por Desenvolvimento de Negócios da Shopee. Mas ele reforça que os vendedores brasileiros são um ponto positivo para o negócio: — Das transações feitas, 90% são de vendedores brasileiros. Aumenta sua confiança e disposição em comprar esses itens conosco.

Vídeos criam necessidades

Os conteúdos sobre “achadinhos” são incentivados pelas empresas. A Roda Da Shô, no Twitter, por exemplo, é um grupo restrito, com as pessoas mais engajadas, em que a Shopee dá cupons exclusivos.

— Os usuários têm orgulho em achar produtos muito únicos e compartilhar com os demais. Essa rede troca desconto, dica, ajuda. Como marca, nós participamos desses assuntos e estimulamos que os usuários se conectem — diz Lima.

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Além disso, a corrente é alimentada por afiliados e por influenciadores digitais profissionais, que ganham comissões e buscam engajamento com o sucesso do formato de vídeo.

O papel de mediação que eles desempenham é importante, aponta Carla Barros, professora de Antropologia do Consumo da Universidade Federal Fluminense (UFF). Em meio à vida corrida, eles fazem a curadoria para seus seguidores do que vale a pena adquirir. E como resposta às divulgações, é comum achar a frase: “Eu não sabia que precisava disso até ver este vídeo”. Carla explica o fenômeno:

— Quase qualquer coisa além de alimentos, a gente não precisa. São necessidades que a sociedade do consumo cria. Cada coisa que você faz é dividida em milhares e, para cada uma, há um equipamento auxiliar. Quantas coisas ainda vão ser criadas que a gente não sabe que precisa? — provoca.

Cuidado com o impulso

Esses itens, segundo Carla Barros, também colaboram para uma estetização da vida cotidiana. Roberto Kanter, professor de MBAs da Fundação Getulio Vargas (FGV), acrescenta que, com produtos que têm algo de engraçado, um design inovador ou diferente, essas lojas dão vazão a uma necessidade de autoindulgência:

— Atende o consumo iminente que tem um que de ‘eu mereço’. Sem dúvida, as pessoas jogam uma cerca carência delas nos produtos. A gente não explica consumo por uma razão só.

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Ele chama a atenção para a necessidade de avaliar bem antes de comprar um desses itens. Muitas vezes, os utensílios baratinhos são de plástico, quase descartáveis, ou quebram facilmente, aponta.

Alguns vídeos postados na internet mostram ainda que eles podem nem facilitar a vida de quem usa. Isso porque exigem mais tempo para a realização de uma tarefa simple, exigem uma limpeza trabalhosa após o uso ou não cumprem bem sua proposta. Por isso, pesquisar matérias responsáveis sobre os utensílios, que mostrem como eles são usados, é fundamental para não jogar dinheiro fora em compras por impulso.

Vale lembrar ainda que comprar o que não é necessário nunca é economizar.

— Mesmo que os produtos sejam baratos, muitas compras com frequência podem colocar o orçamento em dificuldade — lembra Ferrari.

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Esponja mágica de melamina (Daiso) - A orientação é colocar água, apertar de leve para tirar o excesso e esfregar a superfície suja, como cerâmica, vidro, plástico, borracha ou aço inoxidável. Funciona como uma lixa, retirando a sujeira por meio do atrito e sem precisar de detergente ou sabão.

Miniliquidificador portátil (Shopee) - Com entrada para cabo USB, a proposta do produto é facilitar a preparação de uma dose de bebida em qualquer lugar. Um dos usos mais comum é para fazer shakes proteicos em academias ou no trabalho.

Spray para limão (Shein) - A proposta é facilitar a temperagem de saladas, com um borrifador fixado diretamente na fruta.

Debulhador redondo para espiga de milho (Shein) - Com o design redondo e o vácuo no meio, o objetivo é retirar os grãos do milho em apenas uma passada, agilizando o processo.

Rede para filtrar fiapos na máquina de lavar (Daiso) - Colocada na máquina, em uma bóia inflável, a rede tem a proposta de capturar fiapos, cabelos e pelos de animais.

Sabonete de uso único (AliExpress) - Em folhas descartáveis, o sabonete é vendido como uma opção que pode ser levada na bolsa para o uso único, evitando contaminação cruzada.

Espremedor de pasta de dente (AliExpress) - O item visa dispensar a quantidade ideal de creme dental com apenas um toque, garantindo higiene e economia, além de ser um dispenser para escovas. Não requer eletricidade.

Tábua de descongelamento (AliExpress) - Feita de materiais condutores de calor, a tábua promete um descongelamento rápido e uniforme de carnes, peixes, frangos, legumes e frutas, sem gasto de energia elétrica.

Abridor de ovos (AliExpress) - A proposta do produto é, ao ser pressionado, concentrar a força do triângulo em um ponto da casca do ovo e conseguir abri-la em segundos. O filtro destacável deve separar claras e gemas em apenas uma etapa.

Temporizador para cozinhar ovo (Daiso) - Colocado na água junto ao ovo, promete indicar quando o ovo está com a gema mole ou dura.