Encerrada no primeiro turno a disputa pelo governo de Alagoas, os gastos das campanhas revelam outra dimensão do confronto eleitoral: o dinheiro destinado a ampliar o alcance das publicações nas redes sociais.

Levantamento da Tribuna do Sertão, com base nos lançamentos do sistema DivulgaCandContas, do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), mostra que JHC destinou R$ 850 mil ao impulsionamento de conteúdos, enquanto Renan Filho registrou R$ 288 mil nos quadros consultados.

A diferença é de R$ 562 mil. No recorte analisado, o investimento de JHC foi 195,14% superior ao de Renan Filho — praticamente três vezes o valor declarado pelo adversário.

JHC, do PSDB, venceu a eleição para o governo estadual no primeiro turno, realizado em 4 de outubro. Renan Filho, do MDB, ficou em segundo lugar.

Na campanha de Renan Filho, o quadro pesquisado apresenta dez lançamentos em nome de Facebook Serviços Online do Brasil Ltda., todos classificados como despesas com impulsionamento de conteúdos. São sete registros de R$ 20 mil, um de R$ 40 mil, um de R$ 78 mil e outro de R$ 30 mil. A soma alcança R$ 288 mil.

Já a campanha de JHC apresenta nove lançamentos em nome de Dlocal Brasil Instituição de Pagamento S.A., que totalizam R$ 830 mil. As descrições incluem impulsionamento digital e créditos para divulgação de conteúdo eleitoral no Meta Ads.

O segundo quadro de despesas de JHC acrescenta R$ 20 mil em nome de Joyo Tecnologia Brasil Ltda., com a descrição de créditos para impulsionamento de conteúdo eleitoral no Kwai. Somados os dois fornecedores, o montante chega a R$ 850 mil.

Mesmo considerando apenas os registros de JHC relacionados à Meta, o valor supera o de Renan Filho em R$ 542 mil. A despesa com o Kwai amplia essa distância para os R$ 562 mil identificados no levantamento.

O impulsionamento permite pagar pela distribuição de publicações, ampliando sua exposição para além do público alcançado espontaneamente pelos perfis. Em uma disputa marcada pela presença das campanhas no ambiente digital, os valores mostram uma diferença expressiva na verba declarada pelos dois principais concorrentes para essa finalidade.

Os números, entretanto, não permitem medir isoladamente quantos votos a publicidade digital produziu ou atribuir a vitória ao investimento. Eles demonstram que, nos lançamentos examinados, o governador eleito destinou muito mais dinheiro à ampliação paga do alcance de seus conteúdos.

O levantamento considera os registros exibidos nos três quadros consultados em 10 de outubro. Trata-se de um recorte das despesas declaradas, sujeito a atualizações e complementações, e não de uma conclusão sobre a totalidade dos gastos digitais ou sobre o julgamento das contas eleitorais.