O presidente do PSD e ex-prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, afirmou nesta segunda-feira (27) que será “radicalmente contra” o projeto do Boulevard São João caso este afete a Lei Cidade Limpa, aprovada durante o seu mandato. A iniciativa, comparada à Times Square de Nova York, prevê a instalação de quatro painéis de LED no centro da capital paulista, com até 25 metros de altura, para divulgação de ações culturais da prefeitura e anúncios publicitários.

'Times Square' de SP:

— A minha participação nesse processo é de acompanhamento. Desde que não seja ferido a Lei Cidade Limpa, que é muito rigorosa, vamos estar apoiando. Se tiver alguma possibilidade de afetar a Lei Cidade Limpa, vocês podem ter certeza de que eu, com a minha modesta presença hoje, porque não tenho carga, vou estar radicalmente contra — declarou Kassab, antes de participar do 8º Fórum Paulista de Desenvolvimento, em Itu, no interior do estado.

Kassab relatou que conheceu o projeto durante reunião com a iniciativa privada, quando era secretário de Governo de Tarcísio de Freitas (Republicanos). O governador, entusiasta da ideia, participou recentemente do anúncio ao lado do prefeito da capital, Ricardo Nunes (MDB). Segundo Kassab, os empreendedores garantiram que os letreiros seriam destinados à divulgação de eventos culturais, e não à publicidade, ou que, para ele, não desvirtua a legislação.

— É uma esquina emblemática da cidade de São Paulo, que pode ser um importante pilar da residência do centro, fazendo com que as pessoas frequentem mais os equipamentos. Evidentemente que, para aqueles que querem revitalizar o centro, como eu, eles têm o meu apoio. Sendo esse o conceito, não tem por que ficarmos contra — concluiu Kassab.

De acordo com o termo de cooperação aprovado por margem apertada na Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), 70% do tempo de exibição dos painéis será destinado ao conteúdo cultural e institucional, enquanto 30% serão reservados a marcas patrocinadas que viabilizarão o projeto. A execução ficou a cargo da Fábrica de Bares, empresa responsável por estabelecimentos tradicionais da região, como Bar Brahma, Bar Léo, Love Cabaret e Orfeu.

Como contrapartida, os empresários deverão restaurar a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, recuperar a estátua Mãe Preta e o Relógio de Nichele, além de instalar mobiliário urbano, iluminação, paisagismo e promover ações de zeladoria, seguindo diretrizes ambientais e de preservação. Os investimentos estimaram somam R$ 6 milhões ao longo de três anos.

Ainda não há prazo definido para a requalificação, que abrangerá cerca de 42 mil metros quadrados na Avenida São João, entre o Largo do Paissandú e a Praça Júlio Mesquita. A expectativa é concluir a instalação dos painéis até o final de setembro. O trecho da avenida deve ser interditado para o trânsito entre a noite de sábado (a partir das 18h) e as 23h de domingo. Cada anúncio terá tempo mínimo de 10 segundos, sendo vetados padrões como animações, vídeos, movimentos contínuos, estímulos visuais abruptos e flashes.