Taylor Swift já era a estrela pop mais onipresente da galáxia, com sua figura dominando as paradas musicais, o calendário de shows, o Super Bowl, o Grammy, as redes sociais. Então chegou a hora de promover um novo álbum. Nos dias que antecederam o lançamento de “The Tortured Poets Department”, ela se tornou inevitável — seja online ou em qualquer outro lugar. “The Tortured Poets Department” chega num momento em que a presença de Taylor alcança níveis cada vez mais altos de saturação.

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Sua "Eras Tour", no ano passado, foi um fenômeno global, derrubando o site da Ticketmaster e influenciando economias locais — segundo estimativas, ela teria gerado até US$ 2 bilhões em vendas de bilhetes. O romance dela com o jogador de futebol americano Travis Kelce foi acompanhado sem pausa desde os primeiros flertes no meio do ano passado até o beijo no campo do Super Bowl em fevereiro. A mera ideia de que Swift possa apoiar um candidato presidencial este ano deixou os conspiracionistas em pé de guerra.

Nesta fase da carreira, o lançamento de um álbum é mais do que apenas um momento para vender música — é quase certo que o disco abrirá com números de vendas gigantescos. Mais do que isso, a chegada do álbum é um teste ao complexo industrial das celebridades em geral, com plataformas tecnológicas e meios de comunicação disputando qualquer pedaço do frenesi dos fãs.

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A Threads, nova rede social da Meta, preparou as Swifties para a chegada da estrela por lá e ofereceu um emblema especial aos fãs que compartilhassem o primeiro post sobre Taylor. A cantora surpreendeu a indústria musical na semana passada ao enfrentar a Universal e colocar sua música de volta no TikTok (de onde a gravadora tirou todos os seus artistas por uma disputa pelo valor dos royalties.

Nono LP que Taylor Swift lança em cinco anos, “Tortured Poets” é o mais recente trabalho em uma notável sequência criativa. Aí estão incluídos cinco álbuns inéditos e quatro regravações de discos antigos — e todos esses alcançaram o primeiro lugar. Quando Swift tocou no SoFi Stadium, perto de Los Angeles, em agosto, ela falou sobre seu surto criativo, dizendo que a pausa forçada na turnê durante a pandemia de COVID-19 a estimulou a se conectar com os fãs lançando mais músicas.

Álbuns lançados por Taylor Swift nos últimos 5 anos

"Lover" (2019)

"Folklore" (2020)

"Evermore" (2020)

"Fearless" (Taylor's Version) (2021)

"Red" (Taylor's Version) (2021)

"Midnights" (2022)

"Speak Now" (Taylor's Version) (2023)

"1989" (Taylor's Version) (2023)

"The Tortured Poets Department" (2024)

"E então decidi, para manter essa conexão, que se eu não pudesse fazer shows para vocês, iria lançar tantos álbuns quanto fosse humanamente possível”, disse ela. E isso foi dois álbuns atrás.