Ícone de beleza dos anos 1990, a atriz Pamela Anderson aparece sem maquiagem na nova campanha que estrela para a marca de jeans Re/Done. A escolha pela "cara lavada" foi da própria modelo, que, aos 56 anos, vem recriando sua imagem pessoal. "Me sinto mais sexy agora", contou em entrevista ao The New York Times. A decisão de Pamela Anderson compactua com a de outras celebridades que também vêm abrindo mão da maquiagem.

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A cantora Alicia Keys anunciou sua decisão de parar de se maquiar todos os dias em 2016, quando percebeu que havia ficado "viciada". No ano seguinte, esclareceu que não havia banido os produtos de beleza da sua vida. “Não sou escrava da maquiagem. Também não sou escrava do não usar maquiagem. Posso escolher o que fazer em qualquer momento. É meu direito", afirmou na época.

A atriz Salma Hayek também costuma postar nas redes selfies sem maquiagem, sem filtro e com fios brancos aparentes. A atitude é seguida pela cantora Selena Gomez e por sua ex-companheira de "Barney e seus amigos" Demi Lovato. Entram ainda na lista Rihanna, Lady Gaga e Lizzo. No time das brasileiras, estão Taís Araújo, Gisele Bündchen, Claudia Raia e Anitta.