Campeonatos de futebol e festivais de música foram as apostas das principais marcas de refrigerantes para se aproximar dos consumidores do Rio em 2023. A tradicional Coca-Cola, a preferida entre os cariocas, manteve este ano o ritmo iniciado no fim de 2022, com o patrocínio da Copa do Mundo de futebol, no Catar.

Marcas dos Cariocas: Veja a lista das favoritas de quem vive no Rio

Em 2023, a marca patrocinou as competições da Conmebol, a confederação sul-americana de futebol. Com a final da Copa Libertadores da América no Rio, no Maracanã, apoiou a Fan Zone da Conmebol, em Copacabana, na Zona Sul.

— Um dos pilares mais importantes para Coca-Cola é entender as demandas e ocasiões de consumo para atender o consumidor — diz o diretor de Marketing da Coca-Cola no Brasil, Ted Ketterer.

A empresa apostou também em lançamentos. Os destaques foram o Jack&Coke, bebida alcoólica pronta para beber desenvolvida em parceria com a marca de uísque americana Jack Daniel’s, e edições especiais Coca-Cola Creations.

Em segundo lugar entre as marcas mais admiradas, o Guaraná Antarctica, fabricado pela Ambev, também apostou no esporte, com o patrocínio da Copa do Mundo de futebol feminino, na Austrália e na Nova Zelândia.

O vice-presidente de Marketing da Ambev, Daniel Wakswaser, destaca ainda que a empresa fez duas campanhas. No primeiro semestre, o tema foi o Dia das Mães. No segundo, foi a vez de relembrar da combinação “pizza e guaraná”, célebre de uma campanha dos anos 1990.

A Pepsi, terceira marca mais admirada, também teve uma campanha estrelada pelo atacante Vinicius Jr., do Real Madrid, e apostou na música, com foco na Pepsi Black, refrigerante sem açúcar. O destaque foi o carnaval. A Pepsi expôs a marca com ambulantes e blocos de rua, oferecendo degustações e brindes.

— Sabemos que o carnaval é uma festa que tem a cara do Rio e dos cariocas, e acreditamos que estarmos presentes nesse momento de celebração, investindo na experiência do consumidor, é fator determinante para ampliarmos consideração de marca — afirma Diego Bastian, chefe de Marketing da Pepsi e da H2OH! no Brasil.

As 5+

Coca-Cola

Guaraná Antarctica

Pepsi

Fanta

Mineirinho