A Motiva e a EcoRodovias informaram que assinaram um acordo de investimento com a Eletromidia Soluções, controlada da Globo Comunicação e Participações, para estabelecer uma parceria estratégica voltada à exploração comercial de mídia out-of-home (OOH) em rodovias.

De acordo com fato relevante enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), a operação será implementada por meio da constituição de uma nova companhia, responsável pela implantação, operação e comercialização de ativos de mídia OOH, digitais e estáticos, nas rodovias. A nova empresa terá a Eletromidia como acionista majoritária, detendo 51% do capital, enquanto Motiva e EcoRodovias terão 24,5% cada uma.

As companhias afirmaram que o objetivo é combinar a capacidade comercial da Eletromidia em mídia OOH com a capilaridade da Motiva e EcoRodovias no setor de concessões rodoviárias, visando ao desenvolvimento do segmento de mídia em rodovias.

A conclusão da operação depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e do cumprimento das condições precedentes usuais.

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