Um dos destinos mais emblemáticos do turismo brasileiro, Gramado, na Serra Gaúcha, vive um momento de transformação no perfil de seus visitantes e na natureza dos investimentos que chegam à cidade. Conhecida pela arquitetura inspirada em vilarejos europeus, pela gastronomia típica e por eventos consolidados como o Natal Luz, a cidade agora passa a fortalecer também sua posição no turismo internacional e de alto padrão.

Dados divulgados pelo Observatório do Turismo mostram que a presença internacional em Gramado vem crescendo de forma consistente. Em 2025, a cidade recebeu cerca de 76,3 mil turistas estrangeiros, vindos de mais de 70 países, com destaque para visitantes da Argentina, além de outros países da América do Sul e da Europa. O avanço reforça a consolidação do destino no mercado internacional e sinaliza potencial para novos investimentos voltados ao turismo global. Os argentinos representam cerca de metade desse público, mas o fluxo inclui visitantes de diversas nações da América do Sul, além de países como Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e Austrália. O aumento da presença internacional indica que Gramado começa a ultrapassar a condição de destino doméstico tradicional e a ganhar visibilidade em rotas turísticas globais.

Nesse contexto, novos empreendimentos surgem com o objetivo de acompanhar essa transformação. Um dos projetos mais aguardados é o Residence Club at the Hard Rock Hotel Gramado, previsto para ser inaugurado em 2028. Desenvolvido pelo grupo brasileiro Mundo Planalto em parceria com a rede internacional Hard Rock, o complexo promete ampliar a oferta de experiências voltadas ao entretenimento, à música e cultura pop.

A expectativa em torno do projeto é grande tanto no mercado turístico quanto no setor imobiliário. Para o CEO da Mundo Planalto, José Roberto Nunes, o empreendimento representa um passo relevante para o posicionamento internacional da cidade.

Segundo ele, trata-se de um projeto que dialoga diretamente com o público estrangeiro e com viajantes em busca de experiências diferenciadas. Nunes afirma que o hotel tem potencial para contribuir de forma significativa para a presença de Gramado no circuito global de turismo.

O complexo foi pensado para funcionar como um grande centro de entretenimento. Entre as atrações previstas estão espaços imersivos inspirados no universo da música, exposições com itens históricos do acervo da Hard Rock, restaurantes temáticos, bares, spa, piscinas climatizadas, áreas de convivência e um centro de convenções. Também está prevista a instalação de um museu da música, com relíquias que fazem parte da maior coleção privada desse tipo no mundo, pertencente à marca.

O avanço da obra ocorre em paralelo a um movimento mais amplo de qualificação da oferta turística da Serra Gaúcha. Gramado já registra altas taxas de ocupação hoteleira em períodos sazonais e busca ampliar sua capacidade de atrair visitantes ao longo de todo o ano, reduzindo a dependência de datas comemorativas específicas.

Para o secretário de Turismo de Gramado, Ricardo Bertolucci, o crescimento do fluxo de turistas estrangeiros tende a gerar impactos positivos para a economia local. Entre os efeitos esperados estão o aumento do tíquete médio de visitantes, maior tempo de permanência na cidade e menor sazonalidade na atividade turística. Segundo ele, já é comum ouvir idiomas além do espanhol circulando pelas ruas da cidade, sinal de que o destino começa a atrair viajantes de diferentes regiões do mundo.

Nos últimos anos, Gramado tem figurado entre os três melhores destinos da América do Sul no prêmio Travellers’ Choice, do Tripadvisor, reconhecimento baseado nas avaliações de viajantes de todo o mundo. Para Bertolucci, a chegada de empreendimentos associados a marcas globais reforça esse posicionamento e ajuda a consolidar a cidade como um destino competitivo também no cenário internacional. A expectativa é que projetos como o Hard Rock Hotel Gramado contribuam para reposicionar o destino, ampliando sua relevância no turismo premium e fortalecendo a economia regional nos próximos anos.