A Copa do Mundo de 2026 promove o investimento no varejo brasileiro, impulsionado pela preferência nacional de acompanhar os jogos em casa. Segundo levantamento da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (Asserj), 85,5% dos torcedores planejam assistir às partidas em ambientes residenciais, seja em suas próprias casas ou reunidos com amigos e familiares.

De acordo com a pesquisa, 34% dos entrevistados pretendem assistir aos jogos na privacidade do lar, enquanto 32,2% planejam receber convidados em casa. Apenas 14,5% afirmam que devem acompanhar as partidas em bares, restaurantes ou eventos públicos.

O levantamento demonstra que o clima de expectativa em torno do torneio já está consolidado entre os consumidores: 52,8% dos entrevistados afirmam estar entusiasmados com a participação do Brasil, e 53,6% pretendem assistir a todos os jogos possíveis. Apenas 7,2% demonstram interesse restrito às fases estratégicas.

Compras antecipadas para evitar imprevistos

O estudo também revela um consumidor mais planejado: 75,1% dos torcedores pretendem comprar bebidas e alimentos com antecedência — algumas horas ou até dias antes das partidas —, evitando assim compras de última hora.

Esse comportamento indica uma busca por praticidade e segurança, especialmente para garantir que não faltem itens durante os jogos, quando o consumo tende a aumentar.

Churrasco segue como tradição da torcida

No cardápio da Copa, o churrasco permanece como a principal escolha dos brasileiros. Mesmo com a competição simultânea durante o inverno e com partidas noturnas, 47,7% dos entrevistados apontam a carne na brasa como a opção preferida para reunir amigos e familiares.

Petiscos frios e tábuas de frios aparecem em segundo lugar, com 30,3% da preferência, evidenciando a combinação entre tradição e praticidade.

Entre as bebidas, a cerveja lidera com folga, sendo a favorita de 53,9% dos consumidores. Refrigerantes e sucos aparecem em segundo lugar, com 24,9%, enquanto o vinho conquista 9,9% da preferência, reflexo das temperaturas mais baixas.

O preço continua sendo decisivo

O menor preço é o principal direcionado para a escolha do supermercado para 46,9% dos entrevistados. A proximidade da loja vem em seguida, citada por 32,2% dos consumidores.

A busca por economia também se reflete na escolha dos produtos: 46,6% dos entrevistados sobre marcas reveladas ou próprias dos supermercados, percentual superior aos 37,8% que optam por marcas líderes.

Os dados sugerem que o consumidor pretende manter as comemorações, mas com foco em estratégias para reduzir gastos.

Oportunidade para supermercados

Para o varejo, a pesquisa aponta oportunidades ligadas à conveniência. Cerca de 68,7% dos consumidores considerariam comprar combos e kits prontos para os dias de jogo. Entre eles, 36,5% acreditam que esses produtos facilitarão as compras, enquanto 32,2% afirmam que a decisão dependerá do preço oferecido.

Apesar do avanço dos canais digitais, a loja física segue como preferência: 89,3% pretendem realizar presencialmente as compras relacionadas à Copa.