Dez dias antes do início da Copa do Mundo, o evento já é um dos principais temas nas conversas dos brasileiros. O falatório não é algo inusitado, visto que a população carrega autoridade no assunto — uma aura que somente as cinco estrelas estampadas na camisa da seleção podem garantir. Sabendo disso, grandes marcas se prepararam, separando orçamento para patrocínio ou lançando produtos e dinâmicas promocionais, a fim de participar de forma legítima esses momentos de troca de opiniões, torcida e compartilhamento nas casas e nas ruas.

A decisão é acertada. Estudo do Instituto QualiBest mostra que o ambiente é favorável para marcas que permitem se conectar ao imaginário do público sobre o evento. Para 94% dos brasileiros, associar uma marca à Copa contribui positivamente para sua confiança. Entre os principais efeitos percebidos, as marcas passam a ser vistas como modernas (76%), confiáveis ​​(72%) e próximas das pessoas (70%). Entre os entrevistados, 71% disseram que ações promocionais relacionadas ao evento influenciam suas decisões de consumo. Os descontos aparecem como o principal atrativo para 48% dos brasileiros, seguidos por brindes (41%) e sorteios (37%).

— A Copa também movimenta o universo dos colecionáveis: um em cada três brasileiros demonstra interesse por álbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes, mostrando que o evento também pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experiência — complementa Fabia Silveira, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest.

Veja, abaixo, o que as marcas preparam para os consumidores.

Looks e adereços

Amazon - A marca tem uma linha exclusiva de produtos licenciados pela FIFA, incluindo camisas, bonés, bolas e outros itens oficiais do torneio.

Americanas - Lançou linhas exclusivas de camisetas inspiradas na tendência global "Brazilcore", além de comercializar mais de meio milhão de pares de Havaianas com as cores do Brasil. A marca própria Festiva! coloca ainda nas prateleiras mais de 80 mil peças de adereços, incluindo bandeiras e cornetas.

C&A - Tem uma coleção para os torcedores. Camisa polo feminina de tricô sai por R$ 199,99, enquanto o modelo masculino custa R$ 179,99. O boné de aba curva de sarja "Só tem no Brasil" custa R$ 59,99.

Centauro - Lançou uma coleção exclusiva de produtos licenciados da CBF. Tem meião infantil por R$ 49,99, camiseta por R$ 99,99, além de jaquetas, calças e bermudas produzidas com tecidos de alta performance.

Renner - Lançou uma coleção exclusiva em parceria com Ronaldinho Gaúcho, combinando a estética do streetwear contemporâneo com elementos da cultura do futebol e o estilo irreverente do craque. A marca também preparou uma curadaria especial de peças que unem referências esportivas, conforto e moda, como uma regata com bandeira do Brasil (R$ 59,90) e uma camiseta polo da collab inédita entre Renner e Guaraná Antarctica (R$ 119,90).

Youcom - A marca lançou uma coleção com 16 peças de vestuário e seis acessórios, tendo como base as tendências “brasilcore” e “blokecore”, movimentos que resgatam os cores da bandeira e as camisas de futebol para o guarda-roupa cotidiano, com a estética dos anos 2000. Uma meia em collab com Guaraná custa R$ 29,90 e uma camiseta polo da mesma coleção sai por R$ 179,90.

Sabores da Copa

Cacau Show - A nova linha Bytes tem sabores inspirados em opções: o Brasil com paçoca, a Argentina com doce de leite, a França com creme brulee, a Alemanha com strudel de maçã, a Inglaterra com banoffee, a Bélgica com três chocolates e o México com uma pitada de pimenta. Os clientes Cacau Lovers podem aproveitar preços especiais durante o período da campanha: na compra de duas unidades de Bytes 100g, a segunda unidade sai por R$ 10,99. Já na Pipoca Bytes CBF, ao adquirir a primeira unidade, a segunda sai por apenas R$5.

Carmed - Lançou uma coleção de glosses incolor com sabores exclusivos inspirados em sete países campeões mundiais: Brasil (goiaba), Uruguai (alfajor), Alemanha (strudel de maçã), França (crème brûlée), Espanha (churros), Itália (Tiramisú) e Inglaterra (chá inglês). A venda é feita em formato surpresa, no qual o consumidor só descobre o produto adquirido após abrir a embalagem. Preço sugerido: R$ 19,90.

KFC - O "Box da Torcida" foi criado especialmente para os momentos de compartilhamento. A novidade traz um lançamento de coxinhas da asa, além de batata frita, tiras de frango e três molhos temáticos inspirados nos países-sede do torneio deste ano: Ranch, inspirado nos Estados Unidos; Maple, em referência ao Canadá; e Jalapeño, remetendo ao México. O preço sugerido é de R$ 74,90.

LAY's - Apresenta três sabores especiais para a Copa do Mundo do FIFA 26: Picanha Brasileira, Taco Mexicano e Queijo Camembert Francês.

McDonald's - Tradicionalmente, lança os sanduíches inspirados em opções. A escalada de 2026 conta com sanduíche, shake, fritas e sorvete homenageando o Brasil, que são vendidos todos os dias. Ao longo da semana, há também sanduíches com referências a Espanha (segunda), Argentina (terça), Alemanha (quarta), México (quinta), Estados Unidos (sexta), Itália (sábado). A McOferta custa a partir de R$ 44,90.

Smirnoff - A marca, que patrocina o evento, preparou a Seleçoff, uma campanha com 48 receitas de caipiroskas inspiradas nos países participantes do torneio. Elas estão disponíveis gratuitamente no site thebar.com.

Promoções, sorteios e brindes

Amazon – No e-commerce, há uma seção, “Central da Torcida”, com produtos que vão desde TVs e soundbars até figurinhas. No formato "achou, ganhou", prêmios ainda serão inseridos de forma apropriada nas entregas dos clientes. E em breve, será possível realizar variações sobre os resultados dos jogos no app para ganhar recompensas aos acertos.

Banco do Brasil - Vai sortear até R$ 300 mil em prêmios para clientes com cartões Visa em junho e julho.

Budweiser - O Bolão Bud acontece na plataforma Zé Delivery. Para entrar, é preciso comprar Budweiser ou Bud Zero pelo app: a cada R$ 25 em compras, uma nova etapa do bolão é desbloqueada. A principal novidade desta edição são as ligas, para disputas entre grupos formados com amigos, familiares ou até criadores parceiros da marca. Ao longo do campeonato, serão distribuídos mais de 400 prêmios, como TVs, videogames, mini geladeiras, camisetas, bonés e muito mais. Já a promoção Bud Fan Store sorteia prêmios entre consumidores que cadastram notas fiscais com Budweiser ou Bud Zero no hotsite oficial da campanha. Entre os prêmios estão TVs, videogames e cervejeiras.

Coca-Cola Brasil - Até 15 de junho, os consumidores que comprarem Coca-Cola Original ou Zero Açúcar, nas embalagens de 600 ml e, em algumas regiões do Brasil, nas embalagens de 2,5L, ganharão uma figurinha especial para colecionar no álbum oficial da Panini. Ao todo, são 14 craques do futebol. Ainda assim, ao escanear o QR Code presente nas embalagens, os fãs poderão gerar figurinhas digitais personalizadas.

Itaú - Por meio da plataforma “Torcendo Feito Você”, o banco reúne vantagens em entretenimento, consumo, mobilidade e serviços financeiros, conectados à forma como os brasileiros vivem a experiência de torcer pela Seleção. Em parceria com o YouTube, por exemplo, os clientes Itaú passaram a contar com acesso gratuito ao YouTube Premium e YouTube Premium Lite por tempo limitado. Com a Nike, lançou uma ação de cashback na compra da nova camisa oficial da Seleção Brasileira via Itaú Shop. Além disso, vai distribuir mais de 12 mil prêmios instantâneos e R$ 2 milhões em barras de ouro para clientes pessoa física e Itaú Empresas.

MRV - Os clientes que visitam as lojas e entregam a documentação para análise de crédito poderão participar de uma dinâmica de chute a gol e ganhar um brinde exclusivo. Além das experiências nas lojas, a MRV promove uma ação nacional, que vai sortear R$ 6 mil por semana em cartão-presente virtual até o fim de julho.

Rexona - Adquirindo três antitranspirantes em aerossol da marca, é possível cadastrar uma nota fiscal no site promorexona.com.br e realizar o pagamento de R$ 30 via Pix para receber uma pelúcia de mascote da Copa. São três: Maple (Canadá), Zayu (México) e Clutch (Estados Unidos), que representam as três nações sedes do campeonato.

Uber - Durante o jogo amistoso da seleção brasileira contra o Panamá, em 31 de maio, a campanha, "Chega Junto" vai estrear a torcida em tempo real: no primeiro gol do Brasil, a quantidade de jogadores que se reunirem para comemorar em campo definirá o valor do cupom de desconto que o Uber vai liberar para os usuários de todo o país. O cupom será compartilhado nas redes sociais, no aplicativo da Uber e por e-mail marketing, e terá validade até 7 de junho.

Visa - Tem ativações presenciais e ações de engajamento em larga escala, incluindo a distribuição de mais de 30 mil bolas oficiais em parceria com a CAIXA, mais de 12 mil brindes exclusivos com a CAIXA e o Sicredi, e 10 mil álbuns de figurinhas com o Banco do Brasil.

Produtos com novas congêneres

Budweiser - A marca também lançou garrafas de alumínio colecionáveis ​​para homenagear torneios que marcaram gerações e ficaram na memória. O Brasil vai receber seis deles: México 1986, EUA 1994, Coreia e Japão 2002, Alemanha 2006, África do Sul 2010, e EUA, Canadá e México 2026.

Guaraná - Lançou uma edição limitada de latas colecionáveis ​​de Guaraná Zero, inspirada em réplicas das camisas campeãs da seleção de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.

i2GO - A marca da Vivo lançou uma coleção de acessórios de tecnologia em parceria com a CBF. O portfólio inclui cabos USB-C para USB-C de dois metros com carregamento de até 60W (R$ 79), headphone com cancelamento de ruído e autonomia de até 33 horas de uso (R$ 299), além de capinhas MagSafe e magnéticas (R$ 169).

Moça - Tem uma edição especial de latas colecionáveis ​​inspirada na energia da torcida e nos rituais que reúnem amigos e famílias em torno da mesa.

Nescau - Latas de achocolatado e o cereal ganharam embalagem comemorativa, comemorando a vibração da torcida brasileira para a Copa.

Rexona - Os desodorantes ganham embalagens novas, com Ronaldo e Vini Jr.

Smirnoff - A marca lançou também uma garrafa de edição limitada com embalagem inspirada nas cores do Brasil.