Grandes negócios são fechados no carnaval. A começar por produtoras de eventos, que veem suas agendas multiplicarem. Mas empresas de ramos de alimentos e bebidas, turismo, telefonia celular, medicamentos e financeiros também procuram marcar presença na folia com patrocínios, lançamentos de produtos e ações de marketing. Tudo isso contribui para a estimativa de movimentação de R$ 5,7 bilhões no Rio, durante o período, segundo a Riotur.

Ao longo de todo o ano, por exemplo, o Grupo Vibra realiza quatro eventos por mês, em média. Mas para o carnaval, a agenda já tem 18 marcações. Com outras operações, a expectativa é faturar mais de R$ 40 milhões nesse período.

— Fazemos desde a festa eletrônica até o camarote da Sapucaí, o Aura. No Bosque Bar, que funciona de quinta a domingo normalmente, vai ter programação da quarta-feira antes do carnaval até o Desfile das Campeãs direto. Costumávamos dar férias coletivas no restaurante Alba no carnaval, mas em 2026 vamos manter aberto. Estamos apostando alto este ano. Tentamos abraçar todo tipo de evento e experiência nesse período, em que todo mundo vem para o Rio com dinheiro para gastar. O carnaval representa até 25% do nosso faturamento no ano — conta Juliana Schultz, CMO do Vibra.

Entre fornecedores e patrocinadores, ela estima que Vibra faça negócios com mais de 50 empresas:

— Então, (o impacto) começa na gente, mas indiretamente calculamos cinco mil empregos gerados. O carnaval mostra a importância da economia criativa no Rio e do investimento nesse setor.

Apenas o Aura tem já dez patrocínios firmados por marcas de bebida, chocolate e moda, entre outros segmentos. O carnaval é visto de forma estratégica em grandes empresas, que reservam verba para estratégias que incluem ainda a distribuição de produtos, propaganda estilizada e ações de marketing de oportunidade. Professor de Economia do Ibmec-RJ, Gilberto Braga explica esse interesse:

— O carnaval é um evento que fortalece os hábitos dos que participam ou assistem, ditam moda e aumentam a reputação de uma marca ou produto.

Patrocinadora do carnaval do Rio de Janeiro, a Brahma trabalha num portfólio de iniciativas completo. Publicou um edital de apoio a blocos de rua, estará em camarotes da Sapucaí, como Aura e N1, e voltará com suas latas repaginadas em homenagens a escolas de samba do Grupo Especial.

— O carnaval é, sem dúvida, um dos momentos mais relevantes do ano para Brahma, não apenas em volume, mas principalmente em significado. O carnaval representa o auge da brasilidade, e esse é o DNA de Brahma. Queremos estar onde o nosso consumidor está vivendo suas paixões — pontua Felipe Cerchiari, diretor de Marketing.

Veja, abaixo, as estratégias de dez marcas para este carnaval.

C&A

Pelo quarto ano consecutivo, a C&A lançará produtos para diversas ocasiões de festa. Na avaliação de Cecília Preto Alexandre, CMO da marca, a coleção "Do Bloco ao Baile", disponível a partir de 3 de fevereiro, atenderá a demanda do público que consome carnaval como experiência.

— Existe uma compra claramente dedicada à folia. O consumidor busca peças com identidade, impacto visual, humor e potencial de expressão pessoal, mas que também possam ser usadas em outros contextos. Há sensibilidade a preço, mas também disposição para investir em itens com mais design, informação de moda e diferenciação — diz.

Uma cápsula especial trará ainda nove camisetas com frases icônicas e imagens de Milton Cunha que já fazem sucesso nas redes sociais, adianta Cecília:

— Essa parceria também é uma evolução de uma relação já existente. Desde o início do projeto' Do Bloco ao Baile', a C&A mantém uma colaboração com o Milton Cunha no desenvolvimento de conteúdos ligados ao Carnaval, justamente por ele ser uma referência no tema e traduzir, com humor e conhecimento, o espírito da festa. Em 2026, essa relação se expande e ganha forma em produto.

Americanas

Através da sua marca Festive, a Americanas lança uma linha especial de Carnaval, composta por 117 tipos de produtos que totalizam mais de 1 milhão de itens, incluindo arcos, bodies estampados, brincos, chapéus, meias‑calças coloridas, pochetes, saias de tule, fantasias, confete, serpentina, entre outros. As peças, que custam a partir de R$ 4,99, estarão disponíveis em 400 lojas da companhia, localizadas em mais de 200 cidades.

Bacardi

A Bacardi marcará presença no Carnaval do Rio de Janeiro, colocando em evidência duas referências de seu portfólio no segmento de destilados: o gin Bombay Sapphire e a vodka Grey Goose. As iniciativas acontecerão no Camarote MAR e no Camarote Allegria.

Seara

No Carnaval 2026, a Seara será uma das patrocinadoras máster do Nosso Camarote, na Marquês de Sapucaí, oferecendo aos convidados itens da linha Churrasco Seara, como a as linguiças para churrasco, cortes suínos e cortes de aves.

— Seara é uma marca que já está muito presente no território da música, do entretenimento, nas corridas de rua e no universo geek, com participação em grandes eventos, então é muito natural que também estejamos presentes nesta festa tão importante para os brasileiros - o Carnaval — explica Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing.

Apesar da degustação dos produtos ficar restrita a um pequeno público no camarote, a marca já sabe como amplificar o impacto da ação. Influenciadores e celebridades serão convidadas a compartilharem a experiência no mundo digital, conta Tannia:

— Esta estratégia vem trazendo ótimos resultados para a Seara recentemente, sendo a marca mais mencionada nas redes sociais em alguns grandes eventos do universo do entretenimento em 2025, como o festival musical The Town e o evento geek CCXP.

Sephora

A Sephora participará dos Ensaios da Anitta como marca de beleza oficial da turnê de pré-Carnaval. Além de maquiar a artista, a Sephora também contará com uma estação de verão pensada para o clima do verão e do festival, levando os fãs à experimentação de produtos.

Mamba Water

A marca de água em lata será, pelo segundo ano consecutivo, a água oficial do Sambódromo da Sapucaí nas arquibancadas e frisas. A embalagem trará o nome "Samba Water", com uma arte especial com as cores das escolas do Grupo Especial. Durante o mês de fevereiro, as latinhas também poderão ser encontradas em pontos de venda pela cidade.

A estratégia da marca para o carnaval também tem um pilar socioambiental, com a doação, para uma favela, de 2 litros de água a cada lata vendida. A região de entrega ainda não foi definida.

Itaipava

A lata de Itaipava também terá uma edição alusiva ao carnaval, que estará à venda em postos de venda no Rio de Janeiro.

Espaçolaser

Neste ano, a Espaçolaser vai acompanhar duas rainhas do carnaval carioca — Quitéria Chagas e Bianca Monteiro, da Império Serrano e da Portela — que compartilharão com o público o processo de preparação para a folia, incluindo as sessões de depilação a laser realizadas.

Além disso, a marca estará num camarote da Sapucaí, mas oferecendo um serviço que está fora do seu portifólio usual, massagens. A opção foi por criar uma experiência memorável, que gerasse conversa espontânea e aproximasse a marca das pessoas sem discurso comercial, diz o gerente de Marketing Manoel Lima:

— No camarote, a Espaçolaser não está oferecendo um novo serviço, mas materializando um valor da marca: o cuidado com as pessoas. Em vez de falar apenas sobre procedimentos, optamos por traduzir o autocuidado na prática.

O Espaço Relax será montado no Folia Tropical.

— O público, sem dúvida, é determinante. Buscamos um ambiente diverso, plural, que valorize a vivência do Carnaval de forma autêntica, sem estereótipos e com protagonismo das pessoas. O Folia Tropical se destacou justamente por isso — avalia Manoel.

Engov

Neste Carnaval, Engov aposta em uma reembalagem de Engov After sabor Citrus, fomentando a curtição brasileira e o momento do uso de fantasias nesta época do ano. A edição especial já está disponível nos pontos de venda em todo o Brasil.

Brahma

Além da presença na Sapucaí e de apoiar mais de 170 blocos de rua por meio de edital, a Brahma apresenta neste ano uma ação inédita que conecta a folia à expectativa da Copa do Mundo. A marca promete realizar uma imersão cultural com Carlo Ancelotti, treinador da seleção brasileira. No Rio, ele será levado à Sapucaí, acompanhado de Ronaldo Fenômeno.

— Durante o Carnaval, ele vai viver um verdadeiro 'intensivão' de brasilidade, passando por Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, conhecendo de perto as ruas, a música, a emoção e a ginga que movem o torcedor brasileiro. É sobre apresentar ao técnico a alma do país e reforçar que a alegria, a resiliência e a paixão que estão no Carnaval também estão no futebol. Quando essa conexão acontece, o Brasil inteiro ganha confiança — explica o diretor de Marketing Felipe Cerchiari.