O espetáculo do Mr. Olympia Brasil Expo 2026 não ficou restrito aos palcos. Enquanto atletas disputavam títulos no Distrito Anhembi, em São Paulo (SP), marcas de suplementos, alimentos e equipamentos recebiam visitantes interessados em conhecer produtos, encontrar influenciadores e acompanhar apresentações especiais. A movimentação ocorre em um mercado brasileiro de bem-estar avaliado em US$ 125,4 bilhões em 2024, segundo levantamento do Global Wellness Institute divulgado em 2026.

O estudo coloca o Brasil na 11ª posição mundial e considera diferentes segmentos, como atividade física, alimentação saudável, beleza, cuidados pessoais e serviços de bem-estar. Na feira, realizada entre sexta-feira (16) e domingo (18), essa diversidade apareceu em produtos que foram dos tradicionais suplementos a roupas, bijuterias, panelas de cerâmica e itens de nutrição para animais de estimação.

“A feira é um ponto de encontro entre lojistas, supermercadistas, representantes de farmácias, do comércio de produtos naturais e consumidores finais, proporcionando bons negócios e troca de experiências relacionadas ao estilo de vida saudável”, afirma Ana Paula Leal Graziano, CEO da Savaget Group, organizadora da exposição.

A presença de atletas e personalidades do universo fitness foi uma das estratégias para aproximar fabricantes e consumidores. A Integralmédica, por exemplo, recebeu influenciadores e competidores em seu estande, enquanto Ramon Dino, campeão mundial da Classic Physique em 2025, atraiu uma plateia lotada durante uma apresentação especial de poses no sábado (17).

Um dos lançamentos que despertaram a curiosidade do público foi o gelato proteico da Adaptogen Science. A novidade transforma um produto associado às sobremesas em uma alternativa para consumidores interessados em alimentos com maior teor de proteína.

O movimento também inclui produtos como o beef protein, suplemento elaborado com proteínas de origem bovina. Diferentemente do whey protein, que é extraído do soro do leite, a versão bovina utiliza outras matérias-primas e pode ser comercializada em pó para preparo de bebidas. O perfil nutricional e os aminoácidos variam conforme a formulação de cada fabricante.

Fernando Rosemberg, CEO da Adaptogen, acredita que a inovação será fundamental para conquistar consumidores além do público tradicional das academias.

“Ao contrário do que muita gente pensa, o mercado de fitness e suplementação ainda está começando. O consumo cresce com a busca por mais proteína e fibras, e cada vez mais pessoas entendem o papel da suplementação na rotina. Mas, para esse mercado continuar avançando, é essencial investir em inovação”, afirma.

A empresa prepara entre 15 e 20 lançamentos para 2027, incluindo água proteica, batata frita proteica e uma versão de biscoito inspirada no Oreo, além de ampliar sua oferta de snacks.

“Na Adaptogen, estamos preparando de 15 a 20 lançamentos para o próximo ano. Nosso foco é desenvolver produtos diferentes, com qualidade e sabor — como o gelato proteico e o Chocobiscuit — e ampliar as opções de snacks e alimentos proteicos. Entre as novidades previstas estão água proteica, batata frita proteica e um Oreo proteico”, acrescenta Rosemberg.

Da preparação dos atletas ao consumo cotidiano

O uso desses produtos também ultrapassou os ambientes de treinamento. Para Michelle de Souza, atleta da categoria Figure, divisão do fisiculturismo que avalia simetria, definição e desenvolvimento muscular, os suplementos podem oferecer praticidade e opções para variar a alimentação.

“Então, não é que vai substituir uma refeição. O suplemento, já diz, suplemento alimentar, ele não vai substituir uma refeição, mas ele facilita”, explica.

A busca por sabores e receitas também faz parte dessa transformação. Barras, biscoitos, sobremesas e bebidas disputam espaço com suplementos em pó, enquanto as empresas procuram aproximar seus produtos dos hábitos alimentares dos consumidores.

A Integralmédica é um exemplo dessa estratégia. Sua barra Protein Crisp Ovomaltine conquistou o segundo lugar na categoria Alimentos do Prêmio (IN) Nova, organizado pela Scanntech Brasil, que considera resultados de vendas no varejo e critérios técnicos.

“Pra quem lidera o mercado, o maior termômetro de inovação sempre vai ser a prateleira. Esse reconhecimento só confirma que acertamos em cheio na parceria com a Ovomaltine, na estratégia e na execução comercial”, afirmou Filipe Bragança, CEO da Integralmédica, em declaração divulgada pela empresa em 2026.

Arnold 2027 ampliará presença de diferentes setores

A diversificação também estará presente no Arnold Sports Festival South America 2027, programado para 23 a 25 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo. A organização prepara uma edição com maior espaço para expositores e lançamentos, distribuídos entre cinco áreas: Nutrição Esportiva, Health, Pet Health, Fitness e Fisio & Recover.

O evento reunirá fornecedores de alimentos e suplementos, equipamentos de academia, produtos de saúde e bem-estar animal, tecnologias e soluções de recuperação física, além de competições e congressos.

O Mr. Olympia Brasil Expo 2026 teve pelo menos 39 expositores e expectativa de mais de 25 mil visitantes ao longo dos três dias. A Savaget Group responde pela feira e pelo Olympia Talks, enquanto a Musclecontest organiza as competições de fisiculturismo.

Idealizada por Ana Paula Leal Graziano, promotora de eventos há mais de 30 anos, a Savaget Group organiza a feira do Mr. Olympia Brasil Expo e o Arnold Sports Festival South America, além de outros eventos relacionados aos setores de esporte, nutrição, saúde e bem-estar.