O Dia das Mães deve impulsionar o consumo em diversos segmentos da economia, mantendo-se entre as datas de maior relevância para o comércio de bens, serviços e turismo. Em Maceió, a expectativa é de uma movimentação de aproximadamente R$ 46,5 milhões, segundo a Pesquisa de Intenção de Compras feita pelo Instituto Fecomércio AL, o que tende a gerar efeitos positivos na economia.

O levantamento indica que 70,9% dos consumidores têm intenção de presentear e 69,8% planejam comemorar a data na casa dos pais (32,7%), em casa (27,5%) e em bares e restaurantes (18,4%). Em relação aos gastos, os consumidores devem desembolsar R$ 146,37 com as compras dos presentes e R$ 109,17 em experiências como almoços ou jantares. Com base nisso, dos R$ 46,5 milhões estimados, R$ 26,8 milhões devem ser investidos nos mimos e, R$ 19,7 milhões, nas comemorações.

O peso econômico reflete o significado afetivo do Dia das Mães, que está entre as três maiores datas para o comércio. “O volume de vendas costuma ser alto por conta do apelo emocional da data, trazendo como demonstração de carinho e respeito a entrega de presentes e celebrações. E sabendo da importância desse momento, o comércio se prepara para atender a variedade de gostos e preferências”, observa o presidente da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio AL), Adeildo Sotero.

Preferências paras as compras e para as comemorações

Para os consumidores que pretendem presentear, itens de vestuário e assessórios estão entre mais procurados (41%), seguidos de produtos de beleza e perfumaria (22,7%), calçados (12,8%), bolsas e carteiras (7,2%) e eletrodomésticos (4,5%). Flores, artigos de casa e outros presentes aparecem com 2,5%, cada, enquanto celulares e smartfones surgem com 1,8% da procura. A maioria deve comprar apenas um presente (68%).

As principais faixas de gastos são entre R$ 51 e R$ 100 (20,7%), entre R$ 101 a R$ 150 (28,8%), e entre R$ 151 e R$ 200 (21,8%). Em relação ao pagamento, apesar de o Pix chegar a 40% da preferência, as diferentes modalidades de uso do cartão de crédito fazem com que este meio assuma a liderança: parcelamento (23,1%), débito (20,3%) e rotativo (11,9%). Pagamento em dinheiro responde por 4,7%.

Para as compras, os shoppings (42,9%) e o Centro de Maceió (32,8%) são apontados como locais preferidos dos consumidores, seguidos pelo e-commerce (14,3%) e pelas lojas de rua, bairro ou galerias (8%). A qualidade dos produtos (36,3%) representa o maior atrativo para os compradores, que também procura por promoções (28,6%), preços baixos (23,9%) e atendimento (5,8%).
Ressaltando o caráter afetivo e familiar da data, a maior parte das comemorações vai ser nas casas dos pais (32,7%) e em casa (27,5%), mas restaurantes (18,4%), casas de parentes (8,5%), shoppings (6%), clubes e praias (4,4%) e viagem (1,6%) aparecem nas intenções. Os gastos devem ficar, em sua maioria, nas faixas entre R$ 51 a R$ 100 (29,9%), entre R$ 101 e R$ 150 (21,3%) e entre R$ 151 e R$ 200 (18%).

De acordo com o Instituto Fecomércio, no universo dos consumidores que afirmaram não comprar presentes na data (29,1%), o principal motivo é não ter a quem entregar (79,7%), mas há também quem prefira celebrar o Dia das Mães de outras formas (4,7%) ou tenha motivos financeiros, como dívidas (4,7%) ou desemprego (1,4%).

Pano de fundo econômico

Comparado a 2025, quando o montante projetado foi de R$ 55,8 milhões, a estimativa dos R$ 46,5 milhões para 2026 reflete uma queda de -16,7% no volume financeiro. Para o Instituto Fecomércio, esse movimento pode ser explicado por um conjunto de fatores macroeconômicos que vem restringindo o orçamento doméstico, encarecendo o crédito e desestimulando o consumo, especialmente o de bens não essenciais. Paralelamente a isso, a inflação segue pressionando o planejamento financeiro das famílias e reduzindo o poder de compra.