A Copa do Mundo de 2026 foi a maior de todos os tempos em número de participantes (48) e jogos (104). Isso também significou que nunca foi tão difícil encontrar onde as partidas estavam sendo transmitidas — ou pior, escolher onde parar para assistir a 90 minutos. Em um mercado de streaming de esportes cada vez mais dividido, a Amazon Prime Video considera que tem colhido bons frutos na América Latina, principalmente. Para a empresa, o diferencial para se sobressair em relação à concorrência é apostar no papel de "agregadora", oferecendo no mesmo local os conteúdos próprios e os de empresas parceiras, como aconteceu no Mundial.

Quanto será investido em esportes?

Na semana passada, a Amazon realizou um evento no México para contar novidades para a região que contempla o Brasil, e Joab Gallindo, head de assinaturas 3P na América Latina, contou ao GLOBO os desafios de atrair atenção no atual mercado esportivo:

— Os esportes se tornaram um catalisador no mercado de streaming. É um dos principais conteúdos, que está crescendo dentro dos diferentes serviços. Isso não é nada novo, os brasileiros são apaixonados pelo futebol, mas não só pelo futebol: vôlei, surfe, NBA... que está crescendo uma barbaridade no Brasil. E, claro, para nós, é muito importante transferir essa tendência para o serviço que oferecemos — comentou Gallindo.

— Também é certo que se tornou mais complexo encontrar o que quer. Antes, era muito simples encontrar um jogo. Agora, não se sabe quem transmite, que horas passa... Com o Prime Video, o que buscamos é simplificar isso. Depois, você decide se quer ver conosco, com o Premiere... Temos diferentes opções para que as pessoas escolham. Seria um erro pensar que elas virão ao Prime Video somente por nossos conteúdos. Por isso, escolhemos um modelo misto para oferecer aos fãs de esportes tudo o que querem ver — completou.

Durante a Copa, o Prime Video ofereceu todos os jogos através de parceiros, e foi neste ponto que a plataforma pôde traçar um cenário certeiro em relação aos gostos do público.

— Algo que entendemos para a Copa do Mundo é que as pessoas querem opções, e que diferentes gerações querem ver coisas diferentes. Tivemos 100% do Mundial através de dois parceiros: a Cazé TV, que estava incluída na assinatura Prime, e os Canais Globo, com SporTV. E o que vimos é que diferentes gerações, diferentes pessoas, homens e mulheres, preferiam coisas diferentes. E eu acho que é isso que se trata, de dar alternativas — destacou o executivo.

Público exigente

Hoje, o Brasil conta com três principais eixos de transmissão dentro do Prime Video: uma partida exclusiva de cada rodada da Série A do Brasileirão; jogos da Copa do Brasil; e confrontos da NBA — foram mais de 200 na temporada 2025/26. Os últimos dois torneios passam para o país na plataforma desde 2022, e o número de audiência mais que dobrou para ambas na comparação com as temporadas iniciais.

Gustavo Coelho, brasileiro que é líder de negócios esportivos para América Latina, chama atenção para o desafio que é agradar a um público muito exigente.

— O esporte é fundamental e a gente sabe que, dentro da oferta do Prime, ter um produto de esporte forte sem aumentar o valor da assinatura é um desafio. Mas, ao mesmo tempo, é algo que entendemos ser super necessário. Então, tentamos investir de diferentes formas, temos conteúdos que estão disponíveis para todos os clientes sem um valor adicional: os nossos jogos exclusivos da Série A, da Copa do Brasil, da NBA. E tentamos diversificar na medida do possível, com todos os produtos por assinatura: Combate, Premiere, NBA League Pass, NFL Game Pass... Sabemos que o usuário esportivo é muito exigente, com toda razão, e temos que trabalhar para atender à expectativa.

Até agora em 2026, mais de 20 milhões de lares assistiram a esportes no Prime Video — no Brasil, México, Argentina, Chile e Colômbia. A audiência estimada é de 60 milhões de fãs somando estes países.

*O repórter viajou a convite da Amazon Prime Video