São Paulo, abril de 2026 –  A educação financeira nas escolas é vista como uma demanda urgente pela maioria dos brasileiros de acordo com a pesquisa “Branding Brasil Segmentos – Edição Financeiro”, conduzida pelo Valometry, ferramenta de gestão de branding da agência anacouto, aceleradora de negócios que atua da estratégia à execução por meio de campanhas 360º. O estudo conduzido entre julho de 2024 e abril de 2025 mostra que 95% da população defende a inclusão do tema no currículo escolar. O resultado reforça a percepção de que o conhecimento sobre finanças pessoais deve começar ainda na infância, preparando as novas gerações para lidar com escolhas econômicas cada vez mais complexas.

A pesquisa indica a importância de inserir o assunto no currículo para formar consumidores mais conscientes e preparados para lidar com escolhas financeiras cada vez mais complexas. “Os resultados mostram uma expectativa clara: inserir educação financeira na escola pode ajudar a preparar consumidores mais conscientes, capazes de tomar decisões econômicas melhores e enfrentar com mais segurança os desafios do dia a dia”, Ana Couto, CEO da agência anacouto, LAJE, Valometry e É,Faz&Fala.

Fonte: Pesquisa Branding Brasil Segmentos - Edição Financeiro

A percepção de que educação financeira deve integrar o currículo escolar é alta especialmente na classe C (91%) e entre as classes DE (84%). Além disso, 81% do total de entrevistados demonstram interesse em aprender mais sobre gestão do dinheiro e investimentos, mas  49% dos brasileiros das classes DE  ainda enfrentam dificuldades para compreender instrumentos como CDBs, fundos de investimento e tesouro direto.

Fonte: Pesquisa Branding Brasil Segmentos - Edição Financeiro

Nesse contexto, a poupança tradicional permanece como a principal escolha dos brasileiros para guardar dinheiro, mesmo oferecendo menor rentabilidade frente a outras aplicações. O levantamento mostra que quase metade da população (49%) afirma ter o hábito de poupar, proporção que se mantém estável entre as diferentes faixas de renda. 

A falta de comunicação acessível por parte das instituições financeiras ajuda a explicar por que muitos brasileiros mantêm escolhas conservadoras. Para 45% dos brasileiros das classes AB afirmam recorrer a amigos ou familiares em busca de conselhos sobre investimentos. Entre a C, esse índice chega a 37%, enquanto na DE representa 28%, reforçando a confiança nas redes pessoais em detrimento dos canais oficiais.

Fonte: Pesquisa Branding Brasil Segmentos - Edição Financeiro

A educação financeira representa uma oportunidade estratégica para instituições interessadas em fortalecer vínculos de longo prazo com a população e criar novos interessados em consumir seus serviços. “O conhecimento não é apenas poder, é também confiança. As marcas que facilitam o entendimento conquistam mais usuários e também mais lealdade”, afirma Ana Couto.

Sobre o Valometry: O Valometry é uma ferramenta inovadora de gestão contínua de branding, idealizada por Ana Couto, precursora do branding no Brasil. A ferramenta auxilia empresas a priorizar e implementar ações que impactam diretamente seus resultados, permitindo que marcas de diversos setores avaliem e otimizem seus investimentos de forma estratégica. Com uma metodologia proprietária baseada nas ondas de valor, em dados e insights acionáveis, o Valometry e sua série de estudos fornecem insights valiosos sobre o valor do branding nos principais setores econômicos do país, apoiando empresas e profissionais de branding, marketing e comunicação a entender melhor o comportamento de compra dos consumidores, identificar oportunidades em seus mercados e fortalecer a jornada de preferência por suas marcas.

Sobre a agência anacouto: Há mais de três décadas, a agência anacouto impulsiona o valor de pessoas e organizações com uma metodologia proprietária que oferece soluções que integram marca, negócio, experiência, comunicação e crescimento a partir da estratégia corporativa das organizações. Fundada pela designer Ana Couto e formada por um time de especialistas renomados, a agência é referência em branding no Brasil, atuando como parceira estratégica de marcas como Itaú, Natura, CBF, Brastemp e Havaianas.  Com uma visão que compreende os desafios únicos dos principais setores econômicos do país, a anacouto acelera e transforma modelos de negócio, tendo atendido mais de 400 empresas e conquistado mais de 50 prêmios nacionais e internacionais. Seu ecossistema inclui a LAJE, plataforma de educação especializada em branding; o Valometry, ferramenta de gestão contínua que mensura o valor das marcas por meio de dados; e o Festival É,Faz&Fala., maior evento de branding, inovação e brasilidade que terá sua 2ª edição no segundo semestre de 2025.