O Visit Rio lança nesta sexta-feira um novo modelo de financiamento para ampliar a promoção do Rio de Janeiro no mercado turístico internacional. A iniciativa prevê a criação de um fundo abastecido por contribuições voluntárias de visitantes, com recursos destinados a campanhas de marketing e ações estratégicas para atrair turistas. A proposta começa em parceria com o AquaRio e o Parque Bondinho, que passam a oferecer aos visitantes a opção de adicionar R$ 2 ao valor do ingresso. Todo o montante arrecadado será destinado integralmente ao fundo.

Juntas, as duas atrações recebem cerca de 3 milhões de visitantes por ano e estão entre as mais procuradas da cidade. Caso 60% do público opte pela contribuição, a estimativa é que o projeto gere aproximadamente R$ 3,6 milhões anuais nesse início, segundo a fundação. A intenção é expandir gradualmente o modelo para outros pontos turísticos, formando uma rede colaborativa de financiamento para a promoção do destino.

“Grandes destinos turísticos no mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, permitindo fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores”, afirma Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio.

De acordo com Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pela gestão do AquaRio, a iniciativa também busca engajar o visitante no desenvolvimento do turismo local. Ele destaca que somente o AquaRio recebe mais de 1 milhão de visitantes todos os anos.

“O turismo tem o poder de transformar territórios e iniciativas como essa mostram que o setor privado pode e deve ser protagonista nesse processo”, ressalta Morbis.

O modelo, segundo o Visit Rio, segue práticas já adotadas em destinos internacionais e se aproxima de experiências brasileiras, como a de Foz do Iguaçu, que utiliza mecanismos semelhantes para fortalecer sua promoção turística. Diferentemente de taxas obrigatórias, o projeto carioca aposta na adesão espontânea dos visitantes.

Modelos semelhantes já são encontrados em outros destinos do mundo. Em Monteverde, na Costa Rica, por exemplo, visitantes podem contribuir com fundos comunitários ligados ao turismo. Já em Queenstown, na Nova Zelândia, o setor discute mecanismos de contribuição para financiar a gestão e a promoção do destino. Em geral, esses recursos ficam sob responsabilidade de organizações conhecidas como Destination Management Organizations (DMOs), que coordenam estratégias de divulgação e desenvolvimento turístico.

Para Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, a proposta reforça a integração entre o setor privado e o desenvolvimento do turismo: “Ao viabilizarmos essa contribuição voluntária, conectamos os visitantes diretamente ao ciclo de desenvolvimento da cidade.”

Os recursos arrecadados serão geridos pelo Visit Rio, organização responsável por promover o destino em mercados nacionais e internacionais, em linha com modelos adotados por entidades como as DMOs.

O lançamento do fundo ocorre em um momento de crescimento do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado dos últimos anos. No mesmo período, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em Imposto Sobre Serviços (ISS) ligado ao setor, alta de 14,3% em relação ao ano anterior.

Segundo o Visit Rio, o desempenho é resultado da atuação conjunta de diferentes frentes de promoção, incluindo a Prefeitura do Rio de Janeiro, a Secretaria de Estado de Turismo, a Riotur e a Embratur.