Após semanas de desgaste causado pela crise envolvendo o banqueiro Daniel Vorcaro e o filme “Dark Horse”, a pré-campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) definiu o jornalista e marqueteiro Alexandre Oltramari como novo responsável pela comunicação e pelo marketing político do senador. A decisão foi tomada nesta segunda-feira, em Brasília, durante reunião da cúpula da campanha, coordenada pelo senador Rogério Marinho (PL-RN).

Flávio Bolsonaro não participou das discussões, pois está em viagem aos Estados Unidos, onde tenta se encontrar nesta terça-feira com o ex-presidente norte-americano Donald Trump.

Este encontro marcou a primeira reunião formal do novo núcleo de comunicação após a saída do publicitário Marcello Lopes, o Marcellão, do comando da estratégia eleitoral do senador. A ausência de Flávio se deve à sua agenda internacional.

Além de Oltramari, a pré-campanha oficializou a entrada do publicitário Eduardo Fischer como consultor estratégico de comunicação. Fischer será responsável pelas diretrizes políticas, posicionamento público e estratégia macro da campanha, enquanto Oltramari ficará à frente da operação de comunicação e marketing eleitoral.

Nos bastidores do PL, a reformulação é vista como uma tentativa de “tirar Flávio das cordas” após semanas de desgaste causado pelo caso Vorcaro. Integrantes da campanha admitiram, em caráter reservado, que a sucessão de revelações sobre a relação do senador com o fundador do Banco Master provocou danos políticos mais profundos do que o previsto, levando a pré-campanha a reverter sua estratégia de comunicação.

A avaliação interna é que o episódio atingiu um dos pilares que o entorno de Flávio buscava consolidar para 2026: a imagem de estabilidade, previsibilidade e capacidade de diálogo político do senador. O recebimento, hoje, no PL, é que uma crise pode contaminar a percepção de competitividade eleitoral da candidatura, sobretudo entre setores do mercado financeiro e empresários que vinham sendo cortados pela campanha.

A reunião desta segunda-feira teve como objetivo principal traçar uma nova rota para a pré-campanha. Segundo interlocutores ouvidos com reserva, o grupo discutiu mudanças na estratégia de exposição pública de Flávio, fortalecimento da comunicação digital, reorganização do discurso político e formas de reagir ao impacto causado pela crise do “Dark Horse”.

Alexandre Oltramari chega à campanha com um perfil considerado pelos aliados de Flávio: uma experiência em jornalismo político investigativo e marketing eleitoral. Antes de atuar em campanhas, construiu carreira em Brasília como repórter especial da Folha de S.Paulo e do Correio Braziliense, além de mais de uma década como editor de Política da revista Veja.

Ganhou projeção nacional especialmente após publicar, em 2006, uma reportagem sobre o enriquecimento de Fábio Luís Lula da Silva, o Lulinha, filho do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Esse conhecimento sobre Lulinha pode ser aproveitado na campanha.

Após deixar o jornalismo, Oltramari migrou para o marketing político, estreando em 2010 a campanha vitoriosa de Marconi Perillo ao governo de Goiás.

Posteriormente, participou da pré-campanha presidencial de Aécio Neves e acumulou experiências em campanhas consideradas bem-sucedidas eleitorais.

Entre os trabalhos mais destacados por aliados do PL estão a campanha de Simone Tebet ao Senado em 2014 e as duas vitórias de Wilson Lima ao governo do Amazonas, em 2018 e 2022.

Oltramari mantém ainda relação próxima com Eduardo Fischer, novo consultor estratégico da campanha de Flávio. Eles trabalham juntos desde 2018, quando integraram a campanha presidencial de Álvaro Dias.