A Black Friday 2026 acontece oficialmente em 27 de novembro. Segundo pesquisa da LWSA com a Opinion Box, sete em cada dez consumidores guardam verba para aproveitar o evento. As categorias de produtos que despertam maior interesse são tradicionalmente eletrônicos e eletrodomésticos, mas este ano se destacam também Moda e Beleza.

— As pessoas estão muito preocupadas em pagar o que devem e o crédito anda bem restrito. Assim, vendas com muitas prestações devem cair. Por outro lado, Moda e Beleza provavelmente vão crescer, pois os tíquetes médios são mais baixos — explica Ullysses Reis, professor Coordenador de Varejo da Fundação Getúlio Vargas (FGV) e Strong Business School (SBS).

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A expectativa para a campanha é positiva. O esperado crescimento nas despesas por grandes varejistas em 2027, em decorrência da reforma tributária, deve estimular as empresas a promoverem ofertas para liberar os estoques, exceto para artigos eletrônicos.

Além disso, as ofertas não ficam restritas à última sexta-feira de novembro; elas começam a ser lançadas já nos próximos dias.

— As redes vão antecipar a Black Friday, como já vem ocorrendo há vários anos, para tentar captar consumidores que ainda estão com disponibilidade financeira no início do mês — aponta Reis.

Seja para aproveitar promoções antecipadas ou para fazer um bom negócio no dia 27 de novembro, existem cuidados que são essenciais, afirma Ana Rosa Vilches, diretora da Associação Brasileira de Profissionais de Educação Financeira (Abefin):

— É importante olhar além do desconto anunciado, avaliar se a compra é realmente necessária e verificar se o pagamento cabe no orçamento sem comprometer outros compromissos. Economizar não é simplesmente pagar menos, mas usar o dinheiro de maneira consciente — orienta a educadora financeira.

Está em busca de notebook ou smartphone?

Os smartphones e notebooks apresentam um reajuste médio de 20% nos preços em 2026, segundo a consultoria de mercado IDC. Isso ocorre devido ao aumento dos custos de chips de memória e ao redirecionamento para setores de data centers e inteligência artificial.

Assim, as promoções desses produtos devem ser seletivas na Black Friday e concentradas em modelos de gerações anteriores.

— As ofertas devem ser lançadas ao longo de novembro. A recomendação é que os consumidores acompanhem os preços, avaliando se estão compensando em relação aos valores cobrados em meses anteriores — orienta Camila Santos, analista de mobiles da IDC.

A Black Friday ainda pode ser um bom momento para quem precisa comprar outros eletrônicos.

— No primeiro semestre de 2027, ainda teremos aumentos de preços — antecipa Renato Meireles, analista especialista em notebooks.

Dez dicas para fazer bom proveito da campanha

Elaboradas por Ana Rosa Vilches

1. Faça um diagnóstico das suas finanças

Antes de procurar ofertas, coloque no papel sua renda, as despesas fixas, as parcelas em andamento e os compromissos previstos para os próximos meses. Lembre-se que o fim do ano e o início de outro trazem despesas extras, como presentes e impostos. Esse levantamento permite identificar quanto pode ser destinado às compras.

2. Avalie sua situação financeira

Aqueles que mantêm as contas equilibradas devem respeitar o orçamento disponível. Já quem está endividado deve verificar se uma nova compra agravará a situação. Indivíduos inadimplentes devem priorizar a reorganização financeira antes de assumir novos compromissos.

3. Separe necessidades de desejos

Prepare uma lista dos produtos que precisa comprar e daqueles que gostaria de ter. Essa distinção ajuda a evitar que a publicidade transforme uma vontade passageira em despesa não planejada.

4. Acompanhe os preços antes da data

Pesquise os produtos desejados antecipadamente e registre os valores encontrados. Isso ajuda a identificar descontos reais e ofertas que só parecem vantajosas. O site Zoom é um aliado nessa tarefa, permitindo que o histórico de preços de um produto seja recuperado por até um ano.

5. Compare os preços em diferentes lojas

Sites como Zoom, Buscapé e Bondfaro ajudam a comparar ofertas na internet, mas geralmente não consideram o valor total da compra. Portanto, faça seus cálculos incluindo frete, instalação e outros custos que podem aumentar o valor final. Uma oferta divulgada como exclusiva nem sempre é a mais econômica.

6. Confira as condições de pagamento

Compare o preço à vista com o total parcelado. Verifique juros, encargos e eventuais diferenças entre as modalidades de pagamento. E não confunda o limite do cartão com a capacidade de compra; o crédito do banco não garante que o consumidor tenha dinheiro para quitar a fatura.

7. Crie alertas de preços

Buscadores como Zoom e Buscapé permitem criar alertas de preços, avisando quando um produto alcançar o valor desejado ou estiver com um desconto significativo.

8. Evite decisões sob pressão

Mensagens que anunciam o fim iminente de uma oferta podem estimular compras precipitadas. Se o produto não estava nos seus planos, pare e avalie se a necessidade é real e se o preço justifica a compra.

9. Use cupons e cashback com critério

Cupons podem ser encontrados no Cuponomia e Pelando, assim como nos sites de e-commerces e nas redes sociais dos afiliados. Leia as regras, prazos de validade e exigências para obter benefícios. Comprar algo desnecessário apenas para receber parte do dinheiro de volta pode gerar um gasto adicional.

10. Confira o endereço eletrônico da loja

Desconfie de links recebidos via WhatsApp, SMS ou e-mail que podem redirecionar para páginas fraudulentas. Verifique o domínio e procure onde há erros ou alterações suspeitas. Sempre que possível, digite o endereço conhecido ou acesse a loja por canais oficiais. Verifique a reputação da loja em sites como ReclameAqui. O cadeado e o HTTPS indicam uma conexão protegida, mas não garantem a legitimidade do vendedor.