A Häagen-Dazs deixará de ser vendida no Brasil após 29 anos de operações no país. A decisão foi tomada pela General Mills, dona da marca, como parte de uma reformulação de seu portfólio brasileiro. Com a mudança, os sorvetes não serão mais distribuídos em supermercados e outros pontos de venda nacionais.

Entenda:

'Escala suntuosa':

— A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026 — informou a empresa em nota à imprensa.

Entenda a reformulação

A retirada da marca ocorre cinco meses após a General Mills anunciar a venda de sua operação brasileira para a 3corações, em uma transação de cerca de R$ 800 milhões. O negócio incluiu marcas como Yoki e Kitano, além das instalações da cadeia de suprimentos da companhia em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT).

A operação brasileira da General Mills contribuiu com aproximadamente US$ 350 milhões (cerca de R$ 1,8 bilhão) para as vendas líquidas da companhia em 2025. A venda dos ativos à 3corações deu início à reestruturação do portfólio da empresa no país.

A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997 e abriu sua primeira loja no país, em São Paulo, no ano seguinte. As sorveterias físicas funcionaram até 2018, quando a marca passou a concentrar as vendas em canais de varejo, como supermercados e lojas de postos de gasolina. Criada nos Estados Unidos em 1960 pelo polonês Reuben Mattus, a marca nasceu com a proposta de oferecer um sorvete sofisticado.

Atualmente, os produtos Häagen-Dazs são vendidos em mais de 90 países, com lojas físicas em pelo menos 40 deles, segundo a General Mills. Nos Estados Unidos, 84% dos consumidores dizem conhecer a marca, de acordo com a Statista. O índice é inferior ao de Breyers e Baskin-Robbins (86%), Ben & Jerry's (89%) e Dairy Queen (92%).