Foram publicadas nesta sexta-feira (10) à noite as novas regras para a publicidade das plataformas de apostas esportivas, as chamadas bets . As medidas, que entram em vigor em 17 de julho , tornam obrigatória a exibição de advertências do Ministério da Fazenda em todas as campanhas e ampliam as restrições ao conteúdo das propagandas, com sinalização de anúncios que incentivam apostas como forma de ganhar dinheiro ou utilizam comentaristas para influenciar o público.

As normas foram publicadas em duas portas: uma do Ministério da Fazenda e outra dos Ministérios da Fazenda; da Justiça e Segurança Pública; e da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República. As medidas fazem parte da estratégia do governo para fortalecer a proteção dos consumidores e suportar a fiscalização sobre o setor.

Alertas obrigatórios

Todas as propagandas de empresas autorizadas a operar no Brasil deverão exibir uma das seguintes mensagens:

" Ministério da Fazenda adverte : Apostar pode causar dependência";

" Ministério da Fazenda adverte : Apostar faz você perder dinheiro";

“ Ministério da Fazenda adverte : Aposta não é investimento”.

Segundo a portaria, os avisos deverão aparecer na horizontal, de forma clara, legível e proporcional ao restante da publicidade, ocupando pelo menos 10% do comprimento ou do tamanho do anúncio.

O modelo é semelhante ao utilizado em campanhas publicitárias de produtos como cigarros e bebidas alcoólicas.

Novas restrições

Além das advertências, as portarias estabelecem uma série de proibições para as campanhas publicitárias das apostas.

Entre as principais vedações estão:

- Apresentar apostas como investimento, fonte de renda ou solução financeira;

- Sugerir ganho fácil ou enriquecimento rápido;

- Criar senso de urgência para estimular apostas imediatas;

- Divulgar histórico de premiações ou ganhos para incentivos a apostas;

- Induzir consumidores ao erro com informações falsas ou enganosas;

- Utilizar mensagens de cunho sexual, discriminatório ou ofensivo;

- Direcionar publicidade para crianças e adolescentes.

Também fiquem proibidas campanhas que associem apostas ao sucesso pessoal, social ou financeiro ou que apresentem o jogo como prioridade na vida.

Comentaristas s

As novas regras também envolvem esportes esportivos e programas de análise.

A partir da entrada em vigor das portarias, comentaristas, especialistas e analistas não poderão utilizar sua técnica para sugerir ou recomendar apostas específicas durante eventos esportivos.

A norma proíbe a divulgação de estratégias, análises ou opiniões capazes de influenciar a realização de apostas em determinado jogo ou mercado.

Na quinta-feira (dia 9), o ministro da Fazenda, Dario Durigan , anunciou a edição das portarias. Segundo ele, a intenção é evitar que os comentários técnicos sirvam como incentivo ao jogo.

Empresas

O governo também reforçou que veículos de comunicação, plataformas digitais, agências de publicidade e demais meios de divulgação não poderão veicular anúncios de empresas de apostas que não tenham autorização para operar no Brasil.

Conforme Durigan, a política do governo é “tolerância zero” com as apostas ilegais.

A medida complementa outras ações adotadas nas últimas semanas, como a notificação de fintechs que movimentavam recursos de plataformas clandestinas e derrubavam milhares de sites irregulares.

Penalidades

O descumprimento das novas regras poderá resultar em avaliações administrativas para empresas autorizadas.

As punições previstas incluem:

- Multas de até 20% do faturamento da operadora;

- Suspensão da autorização de funcionamento por até 180 dias ;

- Cassação da licença em casos de reincidência grave.

Além disso, a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) informou que veículos e empresas responsáveis ​​pela divulgação de publicidade irregular poderão receber multas de até R$ 14 milhões .

O governo também prevê responsabilizar as casas de apostas caso influenciadores contratados descumpram as regras, além da possibilidade de remoção de conteúdo considerado irregular.