As gigantes chinesas do comércio eletrônico Temu e JD.com estão entre as cinco plataformas convocadas pelas autoridades da China, nesta quinta-feira, para prestar esclarecimentos sobre suspeitas de publicidade enganosa. A informação foi divulgada pelo órgão regulador do mercado de Pequim.

Também foram chamados representantes da Pinduoduo , que pertence ao mesmo grupo controlador da Temu, além das redes sociais Douyin e RedNote , esta última conhecida como o “Instagram chinês”.

As reuniões, organizadas pela Administração Municipal de Regulação do Mercado de Pequim, ocorrem em meio à intensificação das medidas do governo chinês contra a chamada concorrência do tipo “involução”.

Na China, o termo é usado para descrever uma disputa cada vez mais agressiva entre empresas que, apesar do aumento de esforços e investimentos, não geram avanços eficazes e podem se tornar contraproducentes para o mercado.

Nos últimos meses, uma campanha das autoridades contra esse tipo de prática já alcançou grandes empresas dos setores de comércio eletrônico, entrega de refeições e veículos elétricos.

Segundo comunicado oficial, o órgão regulador regulamenta problemas relacionados à publicidade enganosa em eventos promocionais, regras irregulares e ausência de informações claras sobre os comerciantes que atuam nas plataformas.

As autoridades estabeleceram “exigências de correção” para prevenir e reduzir riscos durante o festival de compras online conhecido como “6.18” , realizado neste mês e considerado um dos maiores da China.

De acordo com o documento, algumas plataformas anunciaram campanhas com “10 bilhões de yuans em subsídios” — o equivalente a mais de US$ 1,4 bilhão — sem detalhar os valores proporcionados aos consumidores nem a duração real das promoções.

A convocação ocorre em um cenário de maior fiscalização sobre práticas comerciais impostas pelas gigantes chinesas da tecnologia, especialmente em períodos de grandes liquidações, quando as empresas disputam consumidores com descontos agressivos e campanhas de marketing de amplo alcance.