A Globo reuniu o jornalista William Bonner e a ex-BBB Beatriz Reis para divulgar os resultados do seu Relatório de Sustentabilidade 2025. A nova campanha ESG — sigla para 'Environmental, Social and Governance', que engloba políticas ambientais, sociais e de governança — destaca a comparação entre hábitos sustentáveis dos brasileiros e as iniciativas da própria emissora, como economia circular, reutilização de cenários e figurinos, eliminação total de resíduos enviados a aterros sanitários e uso de energia limpa.

O comercial parte da premissa de que o brasileiro já adota práticas sustentáveis no cotidiano, transformando desafios em soluções criativas. Exemplos disso são retratados em situações corriqueiras, como a mãe que alerta sobre a luz acesa ou o pote de sorvete reutilizado para armazenar feijão.

Com os resultados do Relatório de Sustentabilidade 2025, a Globo anunciou que antecipou metas importantes da sua Agenda 2030, entre elas o uso de 100% de energia renovável e a conquista do status de empresa Aterro Zero.

A escolha de Bonner e Beatriz para a campanha reforça a identificação imediata com o público. No BBB, Beatriz chamou atenção ao abordar o reaproveitamento de materiais por meio de roupas confeccionadas com sacos de lixo e itens recicláveis. Já Bonner protagonizou um dos momentos mais lembrados da apuração das eleições de 2022, quando o som de uma latinha durante a transmissão ao vivo viralizou nas redes sociais.