A Globo lançou nesta terça-feira (18) o GloboPop, uma plataforma de vídeos verticais curtos, gratuita e desenvolvida especialmente para dispositivos móveis. O objetivo é fortalecer a relação com o público digital e criar novas oportunidades para o mercado publicitário, reunindo todo o ecossistema e o padrão de qualidade da Globo.

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“O GloboPop nasce com o principal objetivo de complementar a jornada do usuário, entendendo que o consumo de vídeos verticais cresce potencialmente no Brasil e no mundo”, afirma Rodolfo Bastos, diretor de produtos publishing da Globo.

Bastos destaca que 76% do tráfego por celulares atualmente é de vídeos, e que os aparelhos já representam 60% do uso da internet global. “Diante desse cenário, percebemos a necessidade de criar um aplicativo que ocupasse esse espaço”, explica.

Nova linguagem

O GloboPop é uma plataforma proprietária, onde os usuários podem acessar conteúdos da Globo com curadoria premium, bastando baixar o aplicativo gratuitamente na Play Store ou Apple Store e realizar o cadastro na Conta Globo.

“O padrão de qualidade adotado é o mais amplo possível: qualidade da mensagem, ausência de fake news e de conteúdos ilegais ou antiéticos”, ressalta Bastos. Ele acrescenta que qualquer uso de inteligência artificial será comunicado de forma transparente.

O executivo afirma que a meta é consolidar a Globo em uma nova linguagem e formato, além de trazer novas vozes. O GloboPop contará com conteúdos de mais de 30 nomes da empresa, como William Bonner, Maju Coutinho e Everaldo Marques, além de mais de 25 criadores externos, incluindo Theodoro, Marina Baldin e João Almeida. O aplicativo terá ainda três embaixadores: Sofia Santino, Tet Trem e Tati Machado.

Todos os criadores, internos e externos, deverão seguir as premissas do padrão Globo, com total liberdade criativa. Embora os usuários não possam postar conteúdo, a proposta é garantir alta interatividade.

“A ideia é que o usuário consiga se expressar e compartilhar com quem quiser todo o conteúdo disponível no app”, explica Bastos. “Tudo isso apostando em uma lógica personalizada, para que cada um tenha o seu GloboPop, com o conteúdo que mais gosta.”

Além dos criadores, o app reunirá conteúdos de plataformas como g1, GE e os principais programas jornalísticos e de entretenimento da Globo.

Patrícia Fontes, head de produtos digitais de entretenimento da Globo, destaca que o GloboPop se baseia no tripé curadoria, conexão e confiança: “Queremos trazer a confiança da Globo também para o universo dos vídeos verticais, oferecendo conteúdo exclusivamente curado e 100% confiável.”

Ela observa que a credibilidade é uma das principais preocupações do consumidor de vídeos verticais.

Os executivos ressaltam que o consumo de vídeos verticais está integrado aos hábitos atuais. Um dos destaques do GloboPop será o formato das novelinhas, já produzido pela Globo em outras plataformas digitais. Entre os primeiros lançamentos no app está “Carminha”, que contará a trajetória da icônica vilã de Avenida Brasil.

O mercado publicitário também integra a estratégia do aplicativo. Segundo Fontes, além do modelo tradicional de publicidade a cada quatro ou cinco vídeos, haverá espaço para formatos inovadores, especialmente em branded content. A primeira parceria será com o Magalu, que terá sua história contada sob a ótica da personagem Lu do Magalu.

“Mais do que entregar publicidade, queremos oferecer espaço para as marcas construírem suas narrativas”, afirma Bastos. “Há muitos caminhos para explorar formatos publicitários junto às marcas.”

(Rafael Rosas é repórter do Valor)