O grupo Casas Bahia fechou a aquisição dos naming rights do Campeonato Paulista para 2026. A partir do próximo ano, o maior estadual do País passará a ser denominado Paulistão Casas Bahia.

A negociação foi conduzida pela LiveMode, empresa de mídia e marketing esportivo responsável pelos direitos de transmissão do Paulistão. O acordo inclui a exibição da marca em painéis de LED e LED duplo nos estádios, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais exclusivos e diversas ativações promocionais.

A presença da Casas Bahia será ampliada em plataformas estratégicas, além de batizar os clássicos entre os quatro maiores clubes do Estado: Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Os seis confrontos entre essas equipes passarão a ser chamados de "Superclássicos Casas Bahia".

Para Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, o acordo representa um movimento estratégico de longo prazo para fortalecer a conexão da marca com o cotidiano dos brasileiros.

"O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência", afirma Pimenta.

A Casas Bahia retomou os investimentos no futebol em 2024, patrocinando as transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube.

O novo acordo encerra a sequência da Sicredi, que nomeou o Paulistão nas últimas sete edições, de 2019 a 2025, além de outros nove torneios organizados pela Federação Paulista de Futebol (FPF), como o Paulistão Feminino, as Copinhas Masculina e Feminina, as séries A2, A3, A4, a Segunda Divisão e a Copa Paulista.

A FPF também negociou com casas de apostas, bancos e outras varejistas antes de concluir a parceria com a Casas Bahia.

O Paulistão terá novo formato em 2026, inspirado no modelo da Champions League. O torneio, mais enxuto, começará em 10 de janeiro e está previsto para terminar em 8 de março, com a grande final.